BTL ו-ATL הם מושגים מתחום הפרסום המבטאים טכניקות המכוונות כלפי קהל מטרה ולמען מטרה מוגדרת מסויימת.
בשונה מ-ATL המכוון לתקשורת גורפת (Mass Market), ה-BTL הוא היא תקשורת שיווקית הפונה באופן לא קונבנציונלי ו\או באופן ישיר לקהל המטרה הספציפי באיזורים בהם היא שוהה. המסרים השיווקיים מותאמים אף הם.
למרות שהן ATL והן-BTL משמשות לבניית חשיפה ומודעות מותגית ומסייעות להנעת מכירות באמצעות הצעות קד"מ ספציפיות, אינראקציית ה-BTL היא זו שמסייעת לאנשי השיווק לתקשר את המידע באופן מותאם ופרסונלי יותר.

דוגמאות ל-BTL:

• פלאיירים
• E-mail marketing
• קד"מ
• הדגמות מוצר
• ברושורים למיניהם
• באנרים
• פרסום ממומן
• ועוד

מונחים קשורים:
ATL
TTL