סגמנטציית שוק היא חלק מתהליך האסטרטגיה השיווקית המערבת את חלוקתו של שוק המטרה לתתי-קבוצות, או לקבוצות משנה, לפי מאפינים שונים של צרכנים ועסקים, ביניהם: דמוגרפים, פסיכולוגיים, התנהגותיים ועוד.
לכל סגמנט יש מכנה משותף אחד לפחות בין חברי הקבוצה המרכיבה אותו ובהתאם לכך המשווקים יכולים להתאים את הפעילות השיווקית אל מול כל סגמנט וסגמנט, לרתום את המידע לטובת עדכון מרכיבים שונים של תוכנית השיווק, ביניהם גם המיצוב.